185%的搜索增速从哪来

随着多地中小学秋假落地，研学成为这个秋天最热的亲子消费场景。同程旅行数据显示，截至10月22日，平台上标注文博研学、亲子研学等关键词的亲子旅行产品搜索热度月环比增长超过185%，并带动历史文化、科技探索、自然风光等多种类型研学线路咨询量同比翻倍。同期亲子类旅行产品搜索热度月环比上涨超136%，亲子家庭出行占比较去年同期提升超10个百分点。

课本同款成了新入口

秋假处在学期中段，家长更看重行程的教育属性，文博研学游正在取代走马观花式旅游。带有课文同款、书本打卡标签的跟团游、定制游产品搜索预订热度同比增长超128%，亲子家庭预订占比达八成以上；被点名的目的地与课文包括新疆葡萄沟、江西庐山瀑布、黑龙江小兴安岭、浙江钱塘江潮、安徽黄山奇石等。人文古迹与公园类泛亲子项目预订量同比增长94%，动植物园类亲子预订热度同比增长超44%。

11月或成第五消费季

截至目前已有14个省份推行中小学春秋假，多地秋假与周末连休形成5天假期。主要秋假城市11月出发的机票价格同比小幅上涨，亲子家庭跟团游、定制游预订热度同比增长超40%。同程研究院分析认为，秋假的核心价值不在于多了一个假期，而在于为亲子家庭创造了独立于寒暑假和国庆的专属出行窗口，其教育属性、气候条件与性价比恰好契合消费从观光打卡向深度体验的转型需求。随着更多城市加入，11月有望成为继春节、五一、暑期、国庆之后的第五消费季。对研学从业者来说，这意味着秋季不再是淡季，而是需要提前备货、备课程的新周期。